威廉希尔足彩官网的战略营销硕士是排名第一的营销硕士. 它在英国排名第5,在世界排名第15 QS世界大学排名:2022年市场营销硕士.

威廉希尔足彩官网的营销硕士课程为您提供先进的知识和技能,使您成为未来成功的营销领导者. 这门课程涵盖了从营销策略到市场营销的全部领域, 从传播到品牌到市场研究, 数字营销, 社交媒体, 以及大数据营销分析.

Overview

  • 开始日期2023年9月25日
  • 持续时间1年
  • 交付授课模块占60%,硕士论文项目占40%
  • 资格MSc
  • 研究类型全职
  • 校园威廉希尔体育校园

是给谁的??

  • 想要提高自己的学历并为市场营销领域的第一个专业角色做准备的应届毕业生.
  • 市场营销专业人士希望提高他们的知识和技能,促进他们的Careers.

班级简介2021/22

性别:
男性39% -女性61%
年龄范围:
20至40年
平均年龄:
25年
国籍: 14
国籍: 英国/欧盟:6% -国际:94%
队列大小:
114
班级规模: 38

为什么选这门课?

  • 威廉希尔足彩官网的战略营销硕士学位是 顶级 市场营销硕士. 在QS世界大学排名:2022年市场营销硕士排名中,它在英国排名第5,在世界排名第15.
  • 本课程由资深市场营销从业人员设计,为您提供最新的战略营销知识和技能.
  • 您将受益于国际一流教师的互动教学方法, 畅销营销文本和高排名期刊文章的作者.
  • 您将通过参与一个实践技能 营销顾问项目 由外部商业客户提供,并通过国际营销案例研究.
  • 您将有机会参加知名行业合作伙伴的大师课程,他们将为您提供前沿和创新的营销技术和实践.
  • 不同的, 多国队列提供了一个国际学习机会,使您分享营销洞察力和经验.
  • 威廉希尔足彩官网独特的, 独立的校园, 距离伦敦只有一小时车程, 提供一个友好的研究生学习环境, 班级规模小,有无与伦比的讲师和支持人员.


理学硕士课程让我能够领导一个由有才华的人组成的团队, 为公司的多个项目开发创造性的解决方案, 参加辩论, 针对, 还有实地考察, 所有这些都丰富了我的知识和技能.

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完成战略营销硕士学位两个月后, 我在一家生产英国维生素补充剂的公司担任营销主管. 现在,在公司工作7个月后,我被提升为市场部经理. I had to design a three-year Marketing Strategy for the brand; this is the reason why the 市场顾问项目 as well as the Marketing Communication modules were really useful and helped me to define the best option for the brand.

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在克兰菲尔德,威廉希尔足彩官网有机会应用威廉希尔足彩官网在课程中学到的一切,威廉希尔足彩官网也有机会承担顾问的角色,为威廉希尔足彩官网的现实世界做好准备.

在整个课程中,威廉希尔足彩官网参加了许多活动,使威廉希尔足彩官网能够应用威廉希尔足彩官网在课堂上所学到的知识. 主要活动是营销咨询项目,要求威廉希尔足彩官网为客户创建一个营销计划. We had the chance to apply various concepts including; Strategy, 品牌, CRM, 传播与数字营销.

文化和多样性是我在学习战略营销硕士期间发现的最令人愉快和鼓舞人心的东西. 民族的惊人融合形成了社会关系, 是什么让一起工作更有趣、更愉快.

在英国顶尖大学学习为我提供了很多机会. 在我还在写论文的时候,跨国公司和招聘人员就主动联系我,提供工作机会.

我在耐克的工作, 我负责欧洲市场的产品销售, 这涉及向特定城市的消费者投放相关产品. 战略营销硕士课程的大数据分析模块对我帮助很大,因为它教会了我如何阅读销售数据并从中得出结论, 是什么导致了更好的数据驱动决策.

耐克是一个全球知名品牌,因此威廉希尔足彩官网一直致力于品牌定位和品牌认知. 出于这个原因, 品牌管理模块很有用,看到我学到的理论在这样一家鼓舞人心的公司得到应用,我很兴奋. 另外, 我在耐克的职位是面对客户,因此我充分利用了在大客户管理模块中学到的买方/供应商关系概念.

最后, 市场顾问计划是与客户互动的最佳学习经验. 它教会了我如何有效地向他们展示,并将我的观点表达出来.

战略营销课程提供了一个全面的课程,涵盖了营销的许多方面, 包括品牌, 零售业, 营销传播, 销售管理, 同时鼓励威廉希尔足彩官网批判性地思考,并将所学应用到实际业务中.

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业界资讯

威廉希尔足彩官网的战略营销硕士教师是各自领域的专家,具有丰富的行业经验. 他们与许多世界领先的跨国公司的运营委员会合作,因此将最新的见解和最佳实践带到他们的讲座中.

威廉希尔足彩官网的教师由国际访问行业演讲者和教授组成的团队提供支持,他们也将最新的思想和最佳实践带入课堂.

该课程的领导由一个由知名营销专业人士组成的小组提供信息, 执业顾问委员会. 威廉希尔足彩官网的实践咨询委员会为市场营销硕士课程的设计和开发提供信息. 由市场营销界的领军人物组成, 它建议对课程进行补充和修改,以加强其与现代营销世界的相关性.

课程详细信息

本课程已被开发成具有实用性的课程, 积极的战略营销人员, 威廉希尔足彩官网的教学方法特别注重鼓励参与, 自我发展和团队合作能力. 同时也学习了一些核心模块, 你将完成一个以团队为单位进行的营销咨询项目,并有机会承担一个研究项目, 哪个可以是公司赞助的, 或者在你所热衷的市场营销领域做一个实证项目.

课程交付

授课模块占60%,硕士论文项目占40%

个人论文项目

学习过程的高潮是你有机会进行一个研究项目, 哪个可以是公司赞助的, 或者一个你感兴趣的市场营销领域的实证项目(通常涉及与营销专业人员/经理或客户的直接研究).


咨询项目

营销咨询项目模拟了现实生活中的咨询任务. 你将在一个时间有限的环境中团队工作, 与同班同学竞争,向来自合作公司的高管做最强有力的营销策略演示. 您将参加一个简要会议,以确定项目, 研究一下情况,考虑一下你的选择. 然后,你将制定你的建议,并在最终客户展示会上向公司领导展示. 完成后,您将收到您的主管和行业专家的反馈. 学生工作过的公司包括谷歌, 耐克, 眼镜蛇啤酒, 洲际酒店集团, 宏碁和塞恩斯伯里.


课程模块

强制模块
以下列表中的所有模块都需要作为本课程的一部分.

战略营销及策划

模块的领袖
  • Vasilis 的oharakis教授
目的

    A crucial competence for marketers is marketing strategy; in simple terms, 分析目标市场如何细分, 这些细分市场中哪些是公司的主要目标, 公司对每个细分市场的价值主张是什么, 以及在通常为3年的规划期内可以预期的财务结果. 本模块教授克兰菲尔德世界领先的一步一步的过程,制定这样的营销策略,并记录在营销计划中.

    能够定义或完善营销策略是所有其他有助于实现这一战略的营销方面的基础. 例如, 公司的品牌需要与公司的价值主张保持一致, 营销传播也是如此. 帮助学生整合不同市场营销学科的学习, 该模块通过与客户行为模块一起的综合作业进行评估.

教学大纲

    该模块包括:

    • 语境中的战略营销
    • 战略营销策划过程
    • 使命陈述和组织目标
    • 市场审计和分析工具
    • 市场地图和市场细分
    • SWOT分析
    • 定向策略矩阵
    • 营销目标及策略
    • 产品及定价策略.

     

预期学习成果

成功完成本模块后,您应该能够:

  1. 了解市场营销的演变和作用,能够描述以客户为中心的组织的特征.
  2. 了解一系列营销策略工具和技巧及其在实践中的应用.
  3. 认识一个成功的营销计划过程,了解战略营销计划的构建和评估.
  4. 结构和准备一个全面的战略营销计划.
  5. 评估他人准备的营销计划.

 

大数据、洞察和分析

模块的领袖
  • 伊恩·克劳福德
目的

    该模块旨在揭开大数据领域的神秘面纱, 统计方法和洞察力,为学生在大数据定义的营销环境中的Careers做好准备, 人工智能和高级分析. 而不是严格关注数据科学, 统计和方法, 该模块平衡了对分析技术的理解,以及营销领导者如何利用(大数据)洞察力做出决策. 高德纳公司(Gartner)引入了“公民数据科学家”(citizen data scientist)一词,用来描述能够从事数据发现并知道何时需要专业帮助的有能力的从业者.

    学生将学习如何设计研究项目,了解市场研究中使用的核心数据收集工具, 无论是学术研究还是以实践为导向的研究.

教学大纲

    课程大纲包括三个部分:大数据/分析, 客户洞察和论文准备. 

    培养客户洞察力

    • 市场与社会研究导论“,
    • 开展研究项目
    • 辅助数据的作用
    • 调查问卷设计
    • 定量和定性研究项目的抽样
    • 设计和执行非结构化和结构化面试(e.g. 焦点小组、深度访谈)
    • 研究中的伦理与立法“,
    • 挖掘用户生成的内容以获得营销见解
    • 实验

    大数据分析

    • 大数据革命
    • 数据发现,探索和可视化过程(e.g. 脆)
    • 使用JMP软件
    • 人工智能
    • 营销实践使用分析和大数据(细分, 针对, 定位和客户体验)
    • 大数据营销分析的实施和效益实现问题

    学术研究部分

    成功完成硕士学位论文的要求.

    撰写一份反映设定目标(确定研究问题)能力的研究计划, 确定文学, 确定合适的方法. 

    规划和设计学术论文实地考察/系统评审. 

    使用NVivo分析定性数据.

    写一篇批判性的文献综述.


预期学习成果

成功完成本模块后,您将能够:

  1. 定义和评估两个学术目标的研究目标, 并将决策应用于营销环境 
  2. 针对确定的问题,创建和设计适当的研究解决方案, 基于对一系列研究方法和数据收集的清晰认识. 
  3. 开发和应用营销分析(数据探索和建模)到营销实践(细分, 针对, 定位及客户管理).
  4. 计划,组织和准备他们的论文.

零售和全渠道管理“,

模块的领袖
  • Dr Tamira王
目的

    许多商品和服务都是通过零售商销售的, 管理零售流程对零售商和制造商来说都是必不可少的. 该模块强调了零售在当代经济中的重要作用,以及它如何渗透到威廉希尔足彩官网的生活中. 它使您了解零售业是如何管理的,并从战略上探索零售商如何获得竞争优势. 你将有战略模型和工具来分析零售环境,并展示关键的零售战略,使零售商提高他们的业绩.

    面对面零售, 然而, 仅是众多营销和分销渠道中的一种,通过它进行营销, 销售和服务. 在当今世界,多个渠道可能会在同一个客户旅程中结合. 因此,该模块还涵盖了如何在B2C和B2B上下文中开发全渠道战略.

    为零售商工作或在通过零售商销售产品或服务的组织内工作,可能是该项目许多毕业生的第一个目的地. 无论在哪个行业,渠道管理对大多数高级营销管理职位都至关重要. 因此,本模块为营销生涯提供了重要的技能.

教学大纲
    • 零售分析模型
    • 零售传播:空间管理,视觉营销和氛围
    • 客户服务
    • 零售业中的法律和道德问题
    • 全渠道发展以及如何管理它们
预期学习成果

成功完成本模块后,学生应能够:

  1. 批判性的理解, 应用和分析模型分析战略和运营的全渠道零售情况.
  2. 严格评估(电子)零售组合元素的战略选择,包括: e/store layout; and (web)atmospherics and the importance of customer service and retail ethics.
  3. 了解客户如何在他们的全渠道旅程中结合渠道并采取行动.
  4. 通过应用全渠道经验的零售理论和模型,批判性地评估零售商当前的战略,并为未来的全渠道战略提出建议

客户关系管理与客户体验

模块的领袖
  • Dr Tamira王
目的

    目的是让学生了解CRM和CE在整体商业策略和市场营销组合中的角色. 通过本模块的学习,学生将对自己构思客户关系管理和或CE课程的能力充满信心.

教学大纲

    该模块包括:

    • CRM和CE的关键概念
    • 顾客盈利能力——理论、测量和实践
    • 客户体验——定义、管理、员工的关键作用
    • CRM计划管理-设计, 业务流程, 技术, 功能, 治理和实施
    • 学习——数据分析,向客户学习
    • 客户关系管理的测量和评估
预期学习成果

成功完成本模块后,您应该能够:

  1. 应用CRM和CEkey概念
  2. 评估并严格评估CRM和CE与公司其他业务活动之间的关系.
  3. 为他们的公司制定CRM和CE的战略方法.
  4. 改进公司内部的CRM和CE实践.

市场顾问项目

模块的领袖
  • 斯坦Maklan教授
目的

    这是一个综合性的模块,允许您以实际的方式应用您所学到的知识. 您将在您的学习团队中工作,并在管理咨询团队中扮演与其他学习团队竞争的角色. 所有的团队都将阐述相同的内容:为特定公司提供真正的商业机会. 你有一周的时间来理解简报, 收集相关数据, 使用适当的工具/框架并产生创新, 切实可行的建议. 你的演讲将由一个小组来评判,这个小组包括负责处理这个问题的公司营销主管.

教学大纲
    • 这是一个模拟练习,参与者根据一个真实的问题为公司提供咨询.
    • 因此,模块内容是综合性的,将其他模块的主题和技术结合在一起.

     

预期学习成果

本模块旨在使您能够将营销理论应用于真实和复杂的情况. 成功完成本模块后,学生将能够:

  1. 选择并证明什么营销理论, 框架和透视图是适用的,并将此方法智能地部署到实际情况中.
  2. 通过解决实际的营销问题,清楚地展示出成熟的问题解决能力和创造性思维.
  3. 在竞争的环境中与同事一起工作, 时间紧迫,信息不完整, 人和数据.
  4. 通过提供专家和可靠的建议,展示令人信服的管理咨询技能, 并以非常简洁和令人信服的方式提出解决方案.

数字营销和社交媒体营销

模块的领袖
  • Annmarie Hanlon博士
目的

    本模块的目的是让学生理解为什么数字和社交媒体营销对所有组织都至关重要,并评估数字营销工具箱中关键元素的效用.

    本模块提供框架和工具,使学生能够创建和管理数字营销和社交媒体. 将数字和社交媒体营销置于组织环境中, 这个模块分享了关于数字和社交媒体的最新理论. 所涵盖的主题包括数字营销的实际应用, 以及不同社交媒体平台的可持续性, 道德问题和数据隐私问题.

    完成本模块后,学生将能够批判性地讨论这个快速发展领域的当代问题,并制定管理数字营销的计划.

教学大纲
    • 数字营销工具箱(电子邮件,搜索引擎优化,付费搜索,网站).
    • 数字营销框架.
    • 组织中管理社交媒体的可持续性.
    • 在线管理道德问题.
    • 整合数字营销.
    • 当前关于数字营销业务的争论, 数字消费者的演变和在线行为的改变.
预期学习成果

成功完成本模块后,学生应能够:

  1. 评估和严格评估一个组织应用的数字和社交媒体工具箱的影响和效果.
  2. 运用数字和社交媒体的知识,证明和开发一个综合计划,作为整体战略营销传播计划的一部分.
  3. 应用数字营销框架.
  4. 就数字和社交媒体营销实践中的当前主题准备并辩论一篇基于证据的论点.

战略营销会计与财务“,

模块的领袖
  • Matthias Nnadi博士
目的

    会计与财务模块的目的是介绍一些传统的和当代的会计方法,将增加财务信息和财务信息的可见性 支持管理决策.

教学大纲

    该模块有五个主要主题:

    • 财务报表的解释;
    • 探究会计信息之间的关系, 管理决策, 金融策略, 以及财务业绩;
    • 运用传统和现代会计工具和技术, 可用于支持业务管理决策;
    • 探索业务流程之间的许多成本权衡(制造vs购买).
    • 了解采购策略中的财务管理和法律要求.
预期学习成果

成功完成本模块后,您应该能够:

  1. 从交易数据中生成财务信息;
  2. 判断决策、交易和事件对财务业绩的影响;
  3. 运用适当的成本计算方法解决一系列业务问题;
  4. 评估财务信息以做出明智的管理决策.

战略销售

模块的领袖
  • 伊丽莎白·罗杰斯博士
  • 理查德·文森特
目的

    很明显,对于大多数组织来说,客户代表着一种真正的“资产”,因为他们有可能为供应商公司带来收入和其他利益. 客户是公司的主要利益相关者之一, 除了业主, 的员工, 供应商, 以及整个社会. 因此,充分了解客户是至关重要的. 此外, 企业对企业(B2B)买方-供应商关系已被发现是竞争优势的重要来源,如果供应商公司能够正确地参与这些关系.

    本模块的目的是为学生提供B2B客户管理的关键概念和工具. 它应该有利于参与其中的高管——那些渴望从事买卖双方互动和关系管理的高管, 以及一般管理人员, B2B营销, 以及组织或零售/快消品营销的其他职能领域.

教学大纲
    • 专业的销售理论和实践
    • 销售管理理论与实践
    • 买方行为及其对买卖双方关系的影响
    • 销售策略及大客户管理
    • 现场客户简报
预期学习成果

成功完成本模块后,您应该能够:

  1. 选择合适的销售理论, 工具, 以及应用于业务问题和机会的框架.
  2. 为销售相关的问题和机会制定合乎道德和可持续的解决方案.
  3. 批判性地评估现实世界中与销售相关的问题或机会,并撰写一份书面计划,向高级管理人员提出建议.

整合营销传播

模块的领袖
  • Marwa Tourky博士
目的

    该模块的目的是使学生能够理解和批判性地应用营销传播的各个方面,从最初的市场分析到战略的发展,结合广泛的传播技术. 结果是, 他们将能够撰写自己的营销传播计划,并批判性地讨论营销传播中的当代问题.

    涵盖的科目是通信理论, 宣传活动, 营销传播策划, 实施和评估, 和协调, 营销传播的整合和编排与广告特别相关, 宣传及数码媒体(即.e. 付费、有偿和自有媒体). 该模块可能会有一位行业演讲嘉宾.

教学大纲

    本模块涵盖以下主题:

    • 传播理论和营销传播决策过程的介绍.
    • 整合营销传播.
    • 传统付费通信的作用, 比如电视广告, 新闻, 广播, 户外, 背书及赞助.
    • 数字传播的作用,包括病毒式营销和社交网络的作用.
    • 赢得媒体沟通的作用,包括公共关系和危机管理.
预期学习成果

成功完成本模块后,您将能够:

  1. 表现出系统和全面的理解, 营销传播理论与实践在当代商业中的诠释与应用, 非商业和消费市场.
  2. 展示对各种基于消费者的模型的有效性的批判性评价,这些模型与开发有效的促销活动有关,并在不同场景中使用说服工具.
  3. 评估各种传播工具的有效性,评估营销传播媒介和创意执行.
  4. 批判性地评估组织面临的关键营销传播挑战,并培养相关道德问题以及与媒体和社会的相互关系的批判性意识, 提出以客户为中心的解决方案.
  5. 根据案例材料表达个人想法和分析能力,并通过论证和开发综合传播计划作为整体战略营销计划的一部分,应用营销传播知识.

管理品牌

模块的领袖
  • 丹尼斯每博士
目的

    在许多行业中, 从消费品到工业服务, 主要资产越来越无形. 首先是品牌, 无论是品牌业务组合还是企业品牌本身. 在这两个例子中, 需要对品牌资产进行管理,以建立客户忠诚度和资源,这样它产生的竞争优势才能持续下去.

    类似的, 利用品牌资产的一种方式是适当地扩展品牌. 品牌管理, 因此, 需要洞察品牌偏好和重复购买模式. 它还需要对成功品牌战略的杠杆和在新的数字世界中管理品牌的原则有清晰的理解. 本课程涵盖了这些方面, 并在国内和国际背景下讨论品牌管理.

教学大纲
    • 品牌资产和品牌为客户和公司创造的价值
    • 品牌忠诚度和消费者概况
    • 品牌形象与品牌知名度
    • 品牌识别与品牌定位
    • 品牌架构和品牌延伸
    • 品牌战略
    • 数字时代的品牌建设
预期学习成果

成功完成本模块后,您应该能够:

  1. 运用技能和关键知识成功管理品牌产品和服务.
  2. 批判性地论证品牌投资和品牌战略的实施.
  3. 发展品牌识别是成功品牌定位的基础.
  4. 解释新的数字世界如何改变品牌管理的实践.

消费者行为

模块的领袖
  • 丹尼斯每博士
目的

    客户分析和洞察已经成为营销领域中非常重要的领域. 了解这些领域可以让高级经理根据通过深入分析得出的真实客户洞察制定创新的营销策略.

教学大纲

    该模块包括:

    • 塑造观念、态度和意图
    • 理解消费者环境
    • 影响行为
    • 决策和选择架构
    • 利用启发式 & 偏见
    • 分析不断变化的客户需求
    • 细分市场
    • 生成客户洞察力
预期学习成果

成功完成本模块后,您应该能够:

  1. 严格分析B2B和B2C环境下潜在客户的行为
  2. 评估营销刺激如何影响客户的影响,认知和行为的设置
  3. 针对消费者和工业市场,推荐并应用适当的细分基础

模块

保持威廉希尔足彩官网的课程与时俱进需要不断的创新和改变. 威廉希尔足彩官网提供的模块反映了商业和行业的需求以及威廉希尔足彩官网员工的研究兴趣. 结果是, 它们可能会因研究进展而改变或撤回, 立法变更或由于各种其他原因. 改变也可能是为了改善学生的学习体验或回应学生的反馈, 外部审查员, 认证机构和行业顾问团.

让你试一下, 威廉希尔足彩官网在上面列出了目前与本课程相关的必修和选修课(如适用)模块. 所有模块仅为指示性,可能会因入学年份而有所变化.




认证

战略营销硕士是特许营销学会(CIM)认可的学位, 使您在获得克兰菲尔德学位的同时,还能获得CIM的专业营销资格和奖项.  CIM是全球领先的营销人员专业机构,旨在发展营销专业, 保持专业水准,提高营销人员的技能.

CIM认证学位

战略营销理学硕士也是英国仅有的几个由市场研究学会(MRS)认可的硕士学位之一。. 这意味着在你攻读市场营销硕士学位的时候, 你也有机会获得市场MRS证书 & 社会研究, 有适当的工作经验,毕业后你将有资格加入市场研究学会.

夫人的标志

你的Careers

职业和就业服务 提供全面的服务,帮助您培养一套将伴随您整个Careers的职业管理技能.

在课程中,您将获得支持和指导,帮助您规划有效的个人和职业发展策略, 你是否正在寻找你的第一个管理职位, 或者想让你的事业更上一层楼.

克兰菲尔德战略营销硕士毕业生已经在包括沃达丰在内的各种公司找到了工作, TJX, 克里, 克里斯汀•迪奥, 德国汉高, GE, 斯伦贝谢, 恩斯特 & 年轻,Estée兰黛,可口可乐,玛氏,拜尔斯道夫,KMPG Nunwood和微软. 他们的角色包括客户洞察顾问, 初级经理, 采购与销售研究生培训生, 市场经理兼助理顾问.

如何申请

威廉希尔足彩官网的学生并不总是适合传统的学术或职业道路. 威廉希尔足彩官网认为这是多元化的积极方面,而不是障碍. 威廉希尔足彩官网正在寻找一群具有广泛经验的专业学习者. 如果你不确定你是否适合威廉希尔足彩官网的战略营销硕士课程,威廉希尔足彩官网很乐意 回顾你的详细信息 在你正式申请之前给你反馈.

要申请,您需要注册使用威廉希尔足彩官网的在线系统. 一旦你建立了一个帐户,你就可以创建, 在递交申请表格前,保存及修改表格.

申请的最后期限

威廉希尔足彩官网的课程名额需求很大,威廉希尔足彩官网建议您尽早提交申请.

2023年9月进入

  • 需要英国留学签证的国际和欧洲学生的申请必须在2023年7月3日星期一之前提交申请.
  • 英国申请者没有申请截止日期, 但是名额有限, 所以威廉希尔足彩官网建议你尽早提交申请.

一旦您的在线申请连同您的支持文件一起提交, 它将由威廉希尔足彩官网的招生团队处理. 如果你成功了,威廉希尔足彩官网会通过电子邮件通知你, 不成功的, 或者在做出决定之前,课程主任是否愿意面试你. 在英国以外的申请人可以通过电话或视频会议进行面试.

阅读威廉希尔足彩官网的 应用程序向导 从预申请到加入威廉希尔足彩官网克兰菲尔德的申请过程的一步一步的解释.